64.③ブランドらしさの保護体制（ブランド強化スコア）

③ブランドらしさの保護体制（ブランド強化スコア）

ブランドの世界観は、顧客の購買意欲に大きく影響します。

ブランドらしさの保護体制のことを「統治管理度」と言い、ブランドガバナンスを利かせるためには、ブランドのガイドラインやシステム基盤を運用する仕組みとブランドをコントロールするチームが必要です。

統治管理度は、

・CMO（最高マーケティング責任者）と実行部のビジョンと課題が明確か

・ブランドチームと各事業部の管理と役割の定義が明瞭か

・ブランド戦略におけるスキルやツール、仕組みがあるか

・ブランドを保護する法的準備と監査能力は高いか

などで評価します。