8.戦略的コンセプト ③カテゴリー

戦略的コンセプト ③カテゴリー

例えば緑茶を「緑茶飲料」と定義すれば、その他の緑茶がライバルになります。

しかし、ソフトドリンクと定義すればお酒以外の飲み物がライバルになります。

当然、訴求ポイントも変わります。