ブランド価値の評価方法
ブランド価値の評価方法のひとつに「インカムアプローチ」があります。
インカムアプローチでブランド価値を算出する方法は以下の3ステップです。
①将来的に続く利益率とその期間の予測値
EP（エコノミックプロフィット）=（売上高 − コスト − 支払い）× 期間
②利益に対するブランドの貢献度
EP × ブランド役割指数％（購買要因を分析）= 利益貢献度
③確実度
「ブランド強化スコア」で評価
これらを用いて他社と比較し、業界内で自社のブランド価値がどの程度あるのかを把握します。
★出典・・・インターブランド社「ブランド強化スコア10の指標」
・ブランド概念の社内浸透度
・従業員のブランド愛着度
・ブランドらしさの保護体制
・変化に対する対応力
・顧客にとっての安心感
・顧客の要望への要求充足度
・競合との差別化が顧客に伝わっているか
・顧客体験の一貫度
・業界や社会への存在影響度
・ブランドと顧客の一体感
