18.キャッチコピーの機能と役割

キャッチコピーの機能と役割

キャッチコピーは、「何をどう書くのか」よりも、「誰に何を言うのか」が大切です。

キャッチコピーの機能と役割は、

《機能》
一発で見込み客の興味を掴む

《役割》
スムーズにリードコピーへと読み進めてもらう

ことです。

キャッチコピーは、ターゲットに響く訴求ポイント（ベネフィット）をしっかりと選定し、期待感から「次の文章を読まずにはいられない」と思わせるような言葉を用意しましょう。