8.③カテゴリー（戦略的コンセプト）

③カテゴリー（戦略的コンセプト）

例えばリンゴを「リンゴ」と定義すれば、その他の「リンゴ」がライバルになります。

しかしリンゴを「果物」と定義すれば、リンゴ以外の「果物」もライバルになります。

当然、訴求ポイントも変わります。