16.ブランディングという言葉の意味

ブランディングという言葉の意味

ブランディングとは「ブランド価値を高める活動」ですが、その意味は2つあります。

・マーケティング施策
（広告宣伝、ロゴ、商品パッケージなど）

・あるべき姿に近づく活動
（従業員の意識改革なども含めたブランドとしての理想の状態に至るすべての活動）

ブランドのイメージをお客様にどのように伝えるか（アウターブランディング）、ブランドのあるべき姿を実現するために関わるすべての人に向けたブランディング活動（インナーブランディング）の一貫性が重要になります。