21.ブランドのあるべき姿の構築

ブランドのあるべき姿の構築

ブランド価値が高い企業は、ブランド独自の明確な「中核概念」を持っています。

その中には、自社ブランドならではの価値、他のブランドとの違い、顧客と約束すべきこと、従業員の活動の原点となるものなどが含まれています。

ブランドのあるべき姿は、あらゆる戦略などすべての企業活動の中核となり、経営者、従業員が理解、実践することで構築されるのです。