③効果的なマーケティング（ターゲティング）
効果的なマーケティング選定は、自社が実践できる戦略、活かせる経営資源、取り扱っている商品やサービスを考慮したうえで戦略を決めます。
・集中型マーケティング
市場を絞って集中的に商品やサービスを提供する。
（経営資源を集中的に投資するなど）
・差別型マーケティング
複数の市場に対してそれぞれのニーズに合った商品やサービスを提供する。
（料金、機能、種類などを変える）
・無差別型マーケティング
細分化を無視して様々な市場に同一の商品やサービスを提供する。
（幅広い顧客に働きかける必要がある商品やサービスなど）
