67.PPM（4つの問題点❶）

PPM（4つの問題点❶）

PPMフレームワークの1つ目の問題点は「プロダクト・ライフサイクル理論」です。

現実では必ずしも導入期、成長期、成熟期（飽和期）衰退期という順番で段階を経ないこともあります。

例えば成熟期や衰退期と思われていた市場が、消費者の志向の変化や企業努力により再び成長することがあります。

その点を踏まえると、市場の再成長の可能性を検証する必要があるのです。